Descentralización, adopción masiva, personalización de experiencias y transacciones. Estos y otros temas fueron abordados durante el panel “Retos y oportunidades de la nueva web 3.0” desarrollado dentro del marco de la primera edición de la French Tech México el pasado 22 de marzo. Durante la sesión, un grupo de panelistas analizó el estado actual de la web y compartió varios casos de éxito que pueden ser utilizados como referencia por los empresarios y desarrolladores para aprovechar todo el potencial de negocio que ofrece la web 3.0
Nuestro Chief Data Officer, Hector Cuesta, enfatizó sobre el abanico de oportunidades que brinda esta versión de la web para crear nuevos modelos de negocio, audiencias y comunidades que puedan regirse por normativas que aún no están estipuladas por los gobiernos, la idea fue apoyada por Frida Vargas, Country Manager de Binance, quien afirmó que “sería útil crear un consejo parecido al Metaverse Council que dictamine las reglas del juego, instaure los principios de las nuevas acciones y defina que sí y que no se puede realizar dentro de este nuevo ecosistema digital”. Miguel Herver, director general de Creativo Webedia, animó a las empresas del sector digital a “trabajar por y para la industria y colaborar en conjunto para implementar acciones estratégicas que le ayuden al usuario a reducir su curva de aprendizaje”.
Una buena parte de la charla estuvo destinada al tema financiero, el blockchain y las criptomonedas. "Existen muchas fricciones para realizar transacciones entre el fíat y las criptomonedas, ya que migrar activos de un ambiente crypto hacia un ambiente fíat aún resulta ser complejo y costoso, señaló Hector Cuesta, y agregó que proyectos como BitRefill son el claro ejemplo de que se pueden implementar soluciones inteligentes que mejoren estas fricciones y les permitan a los usuarios comprar productos físicos o pagar servicios sin la necesidad de retirar dinero de sus wallets digitales.
Los panelistas hicieron especial hincapié en la importancia de invertir en esfuerzos de educación para que la gente entienda y conozca los beneficios que se obtienen al utilizar criptomonedas y carteras digitales. “Dentro de la web 3.0 tu wallet digital tiene que ser un símil de tu cartera física y debe de ofrecerte posibilidades de compartir tus credenciales de identidad y brindarte múltiples formas para usar y transferir tu dinero a diferentes ecosistemas y contextos” expresó nuestro Chief Data Officer.
Ricardo Martínez, VP Technology and Innovation en Digitas, agregó que mientras los usuarios no entiendan y observen el valor práctico de utilizar estas wallets o criptomonedas no se podrá implementar completamente su uso. “No podremos ver un crecimiento acelerado de estas tecnologías hasta que encontremos la forma de simplificar su entendimiento y ponerlas al alcance de todos” expresó Ramón Escobar, Founding Partner de CX Labs VP Technology & Innovation de Digital México.
Varias organizaciones y compañías han migrado sus estrategias de marketing y modelos de negocio con éxito dentro de la web 3.0. El caso del Abierto Australiano de Tenis expuesto por Frida Vargas es el claro ejemplo de que la ejecución correcta de un programa de recompensas basado en la adquisición de NFTs puede incentivar a los consumidores a animarse a invertir en este tipo de assets digitales y crear nuevas comunidades.
Dentro del Metaverso también existen casos de éxito, como el de Fosterverse, proyecto con impacto positivo creado por Pedigree en alianza con Descentraland que recauda fondos para crear refugios de animales y anima a la gente a dar un hogar a los caninos en la vida real mediante la adopción de mascotas dentro de su Metaverso. “Cada marca tiene que conocer muy bien a sus usuarios y entender cuál es el valor agregado que ofrecerán, y de ahí hacer un análisis de los casos de usos que hay dentro de este nuevo ecosistema para después construir una comunidad y monetizar", añadió Frida Vargas.
En la última sección del panel se discutió sobre la importancia de la creación de un puente que emigre los datos alojados en la web 2.0 hacia la versión 3.0. “Cuando las marcas entiendan cómo utilizar estos datos en beneficio de sus usuarios es cuando generarán más valor agregado”, expresó Ramón Escobar.
Resultará básico entender que a lo que se aspira en la web 3 es que cada quien sea dueño de su información y decida cómo monetizar con su información, además las empresas tendrán que diseñar interfaces estandarizadas atractivas para que la gente se sienta cómoda navegando en ella y sobre todo se tendrá que trabajar arduamente para lograr que cualquier tipo de actividad que suceda dentro de la misma sea transparente para todos.
La web 3.0 presenta desafíos y oportunidades para la sociedad y la industria. Los retos incluyen la necesidad de garantizar la seguridad y la privacidad de los usuarios, así como la creación de estándares y regulaciones que permitan la interoperabilidad y la transparencia en un mundo cada vez más descentralizado. Sin embargo, la web 3.0 también ofrece oportunidades para una mayor inclusión y equidad, la creación de nuevos modelos de negocio y la innovación tecnológica. A medida que la web 3.0 continúe evolucionando, es importante que sigamos trabajando en conjunto para maximizar sus beneficios y minimizar sus riesgos, con el objetivo de crear un futuro más justo y sostenible para todos.
Mientras tanto, si este reportaje te ha hecho pensar en cómo tu empresa puede aprovechar las oportunidades que ofrece la Web 3.0, contáctanos, estaremos encantados de asesorarte y mostrarte todo lo que puedes implementar dentro de ella.